日前，中國旅游研究院有關(guān)負責人透露，相對國際旅游消費水平而言，國人旅游人均消費較低，今年以來人均每次消費870元人民幣，其中包含了交通、住宿、餐飲、購物、打電話、加油、買保險等。國人旅游除了消費水平相對較低之外，還呈現(xiàn)人均出游半徑比較小，以今年十一黃金周假期為例，人均出游半徑不到200公里。

以上調(diào)查研究表明，盡管在整體上國人出境游、豪華游人數(shù)眾多，但是那只不過是人口基數(shù)龐大所占的比例而已。實際上，更多的普通民眾依然屬于短途旅游和低端消費旅游一族。這就說明，打造郊區(qū)旅游項目、周末休閑旅游設(shè)施的市場依然充裕，一般的中低收入家庭和個人，對于半徑在兩百公里范圍之內(nèi)的旅行有著巨大的需求。

對于旅游經(jīng)營機構(gòu)而言，似乎存在一個認識上的誤區(qū)，即打造旅游項目總是想著一步到位，以造出一個個5A景區(qū)為榮，否則就不感興趣。實際上，在國際旅游市場，旅游總是由大大小小、規(guī)模不等的項目組成，整體上呈現(xiàn)旅游城市的良好形象。比如東南亞很多旅游城市，并沒有多少類似于國內(nèi)5A景區(qū)這樣單一而封閉的旅游項目，也沒有數(shù)量眾多的名山大川來支撐市場，這些成熟的旅游城市和景區(qū)，基本上是由眾多小規(guī)模的景點再加上獨特的民俗、良好的接待習慣贏得市場。比如近年來大熱的泰國北部旅游線路，旅客們所能觀光的主要是一些中小型寺廟、藝術(shù)場所、干凈整潔的街道，體驗當?shù)赜刑厣慕煌üぞ?，品嘗農(nóng)貿(mào)市場的當?shù)厮?，整個流程下來，游客們并沒有發(fā)現(xiàn)什么高端大氣的旅游項目，但是在整體感覺上卻有一種不虛此行的良好印象，而這才是成熟的旅游市場。

在周末休閑、短途旅游占據(jù)市場主流的當今時代，旅游經(jīng)營者應(yīng)該更多的考慮如何打造全域旅游，即城市和鄉(xiāng)村一體化綜合旅游形象。尤其是缺少名山大川、知名歷史人文景觀的地區(qū)，如何留住市民周末休閑和短途旅游，是一個非常值得深思的話題。

目前，東莞正在全力打造全域旅游城市形象，尤其是水鄉(xiāng)片區(qū)正在凸顯農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈特色。走進水鄉(xiāng)，除了觀光欣賞特色景點之外，處處可見的四季果園、鄉(xiāng)村休閑場所、農(nóng)產(chǎn)品深加工購物店，還有夜間水上娛樂項目表演等，這種南方特有的生態(tài)旅游路線，足以讓遠近游客盡興度過一個難忘的雙休日。

一年之中，時間較長的黃金周畢竟只有那么兩三次，而日常生活中的周末休閑、親友接待才是旅游市場的空間所在。總之一句話：短途游市場才是主流。